摘要：近日2022北京農學院專升本公布了考試大綱，其招生專業(yè)有14個。下面為大家整理了2022北京農學院專升本考試大綱匯總內容，同學們記得查清楚，確定考試內容、考試重難點等等，有針對性的進行復習。
近日2022北京農學院專升本公布了考試大綱，其招生專業(yè)有14個。下面為大家整理了2022北京農學院專升本考試大綱匯總內容，同學們記得查清楚，確定考試內容、考試重難點等等，有針對性的進行復習。
2022北京農學院專升本考試大綱
《市場營銷學》考試大綱
1.考試科目：市場營銷學
2.參考書：郭國慶，《市場營銷學通論》，第8版，中國人民大學出版社，2020年1月
3.課程內容
一、緒論
1、了解市場營銷學產生和發(fā)展的過程，掌握市場營銷學的性質和研究對象；
2、掌握市場營銷的內涵及相關概念的含義；
二、市場營銷哲學的演變
1、理解市場營銷觀念的演進，包括各種觀念的含義及其相互間的區(qū)別，重點掌握市場營銷觀念、客戶觀念和社會營銷觀念，包括顧客滿意、顧客認知讓渡價值、顧客忠誠、綠色市場營銷的定義
2、掌握市場營銷組合的演變，重點掌握4P、4C、4R等理論的主要內容。
三、戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理
1、了解企業(yè)戰(zhàn)略計劃的概念，掌握企業(yè)戰(zhàn)略的計劃過程；
2、了解市場營銷管理的概念，掌握在不同市場需求狀態(tài)下相應的營銷管理任務；
3、熟練掌握市場營銷管理過程的步驟。
四、市場營銷環(huán)境分析
1、了解市場營銷環(huán)境的含義，掌握微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市場環(huán)境分析的主要內容；
2、掌握環(huán)境威脅矩陣圖和市場機會矩陣圖的定義及方法。
五、市場營銷調研與市場需求預測
1、掌握市場營銷調研的含義，掌握二手數據的主要來源，收集原始數據的主要方法。
2、三種調查方法的特點及優(yōu)劣勢比較
3、估計當前市場需求中總市場潛量的計算
六、消費者市場及其購買行為
1、掌握消費者市場的含義和特點
2、掌握和正確理解影響消費者購買的主要因素；
3、掌握消費者參與決策的角色及消費者購買決策過程的五個階段；
七、組織市場分析
1、掌握產業(yè)市場的特點
2、掌握產業(yè)購買者的決策過程和政府采購方式
八、目標市場戰(zhàn)略
1、掌握消費者市場細分和產業(yè)市場細分的依據
2、掌握三種目標市場覆蓋戰(zhàn)略的定義
3、掌握市場定位的含義和市場定位的步驟
九、市場競爭戰(zhàn)略
1、掌握三種基本競爭戰(zhàn)略的定義及實現途徑
十、產品與服務策略
1、掌握產品、產品整體概念，產品組合概念；掌握產品組合優(yōu)化和調整策略；
2、掌握產品生命周期的概念，熟練掌握產品生命周期各階段的市場特征與營銷策略。
十一、品牌策略
1、掌握品牌的概念及整體含義；
2、品牌的消費者及生產者的作用；
3、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌聯想的定義；
十二、定價策略
1、掌握影響定價的主要因素及其有關概念的含義；
2、掌握定價的基本方法和策略。
3、掌握應對通貨膨脹企業(yè)調價的主要方法。
十三、分銷策略
1、掌握分銷渠道的概念和主要職能；
2、掌握分銷渠道的寬度；
3、掌握竄貨的定義及整治竄貨的主要方法。
十一、促銷策略
1、掌握促銷組合的含義；
2、掌握整合營銷傳播的內涵，了解整合營銷傳播的四個階段；
3、掌握廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關系、植入式廣告的定義；掌握推銷的優(yōu)點與缺點。
十二、市場營銷管理
1、熟練掌握市場營銷計劃的定義及內容；
十三、大數據營銷
1、掌握大數據營銷的定義及主要模式。
4.試卷結構：
題型分為客觀性試題和主觀性試題，客觀性試題可采用名詞解釋、填空、選擇、簡答等題型，主要考核基本概念和單個知識點；主觀性試題可采用簡答、論述以及案例分析等題型，主要考核多個知識點的綜合運用。
5.考試方式及時間：
閉卷考試，考試時間100分鐘。
